色彩是吾们认识事物的第一印象,在人们观看的过程中,对色彩的印象较之其他视觉圆素更深。合理的色彩,能更好地找子 旧婕笆寄┎⒂欣谛畔⒋铮芨行У豤are到受众,能更准确地同受众的心理相呼应,能为策划增添更好优质魅力。
 
色彩是一种策划语言!该如何表达?
 
1、色彩表现原则
 
    优秀的策划必然有好的色彩,也必然会令人过目不忘。在色彩的语言表达中,利用色彩的特性,把握色彩对比与调和的关系尤为要紧。在具体的色彩语言表达关键要care以下几个原则: 
 
色彩是一种策划语言!该如何表达?
 
2、识别性
 
    色彩的识别性起首要揣摩吟味度。应该是易辨认、可称谓的。不同的群体拥有不同的背下,易于 对色彩的辨别能力不尽同样。策划时避免决定受众吟味度较低,或者不易辨其余色彩;要尽可能决定倾向群体易识其余、可称谓的色彩,这样可以最有效地利用大众传播群体达到宣传的鹄的。
 
色彩是一种策划语言!该如何表达?
 
3、色彩语意的相联性
 
    色彩成果不单应该在视觉上,而且应该在心理上和象征上得到体会和理解。不同色相具有不同的语意特征。人们经过长期的祖国生产实践和生活体味,对色彩形成了不同的情感和心理感受,人们将这种长期积累的色彩印象赋予各种语意特点并将其应用到生产、生活中。如儿童用品的策划多使用色彩亮丽、醒鹄的纯色;Blue常用在表现同高技术产业等相关新兴产业的策划上。易于 ,策划师在色彩语言表达中应充溢揣摩不同色彩的语意特点,并将其和策划性状始末结合起来。 
 
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4、延展性
 
    色彩的延展性有益于加深受众对策划名作 的视觉印象。策划中色彩的延展性主要表Now两个关键。一关键是指策划决定的色彩要具有整体配色的可延展性。选定策划的色彩,必然需要在一切的策划画面上按照不同的始末关系进行配色应用,具有良好延展性的色彩在这时能最好地发挥感化,协调策划名作 或者广告策划的整体色彩关系。如主色为灰色,配色可按照环境和需要改动使用各种有彩色系,这样可以有效保持受众对策划名作 的吟味度。 
 
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5、策划始末决定色彩性状style
 
    按照策划对象的性质、始末,策划师依靠审美经验和实践底子决定有针对性的色彩进行策划表现。如:可口可乐这个直营所突出的赋性色彩性状style -- 激情的Red(每次举例都有它),这个色彩贯穿可口可乐产品及其各种形象,让人过目难忘。方另人们提到这个直营就能联想到其Red的标志及其产品。吾们可以看到可口可乐的一切的策划都延续使用了激情的Red作为主要色彩,从上卫媒介到网络媒介的整体色彩语言性状style紧密、连贯、独树一帜。 
 
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6、色彩语言的使用
 
    色彩的种类千变万化,每个色彩都不是孤立的,而是并存于大千世界中。策划中如何将各种色彩组织起来,并且通过色彩之间的搭配赋予形式以鲜明的调子,这些都并非易事。在具体的色彩使用中,可从以下几个关键去综合揣摩: 
 
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7、同色系色彩的使用
 
    策划中使用同一色系的色彩,运用同色系的色彩改动来进行不同层次、虚实的色彩搭配,达到色彩上的和谐统一。这种色彩搭配的使用是比较可靠的方式,特点是统一、柔和,最匆子 侄没袢』嫔实恼逍浴5捎谏矢亩淮螅;崃钊烁芯醯降サ鳌⒕仓埂
 
色彩是一种策划语言!该如何表达?
 
8、邻近色彩的使用
 
    策划中使用色相环上地位邻近的两三种色彩,这些色彩之间既有共性又有相似处,并通过改动其明度、纯度的方式来进行配色组合。这种配色方式既有整体色彩美感再是又具有一定的赋性改动,特点是统一、舒适、稳中有变,易于 可以获得理想的配色成果。 
 
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9、对比色彩的使用
 
    为了追求强烈的视觉色彩关系,在配色中吾们会使用对比色。对比色的对比成果会令画面产生鲜明、强烈、华丽、易于捕捉的视觉特征,强烈的成果匆子 侄檬谷诵朔堋⒓ざ坏褂貌坏币不岵执碳ぁ⑸泊炙椎娜钡恪
 
色彩是一种策划语言!该如何表达?
 
10、无彩色系的使用
 
    无彩色系包括黑色、白色或由黑色、白色二色混合而成的深浅不同的灰色。由于无彩色系只有明度这一基本特性,易于 可以和各种有彩色系搭配并获得很好的配色成果,再是黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。 
 
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11、多圆色彩的使用
 
    多圆色彩是顺应时代发展趋势使用的一种高纯度、多彩色的策划表现形式。这种的策划配色大多常用跳跃、鲜明的色彩,用以体现年轻时尚、活力充沛的策划性状。
 
色彩是一种策划语言!该如何表达?

 

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